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生鲜风正起,牧标鲜生进军南京!

浏览次数: 日期:2018-10-31 16:29

2018年10月25日,牧标鲜生全国联营发布会登陆南京,引起了当地业内外投资者和企业家的普遍关注与热议。

生鲜市场万亿空间,短消费半径属性凸显。

2万亿生鲜市场规模,每年6%以上持续增长。生鲜是日常生活不可或缺的必需品,在零售消费市场中占据重要地位。根据尼尔森对亚太零售的研究,亚洲消费者食品账单的50%以上花费在生鲜上。我国由于庞大的人口基数,生鲜消费市场空间广阔。

 

根据易观数据显示,2017年我国生鲜市场交易规模达1.79万亿,同比增长6.9%,且自2013年以来持续保持6%以上的增长,预计2018年生鲜市场交易规模将继续增长至1.91万亿。

生鲜消费属性:刚需、高频、短消费半径。

作为生活必需的一日三餐食材,生鲜具有刚需特性,又因易腐烂而保质期短,故以“鲜”为美,因而决定了生鲜品类高频、短消费半径的属性。

 

尼尔森消费者趋势调查研究显示,中国消费者通过高频次购买生鲜来保证产品的新鲜度,平均每周购买新鲜食品3次,这—数据高于全球平均值2.5次。

风正起,得生鲜者得天下。

生鲜独特的属性使其难以电商化,被实体零售视为对抗电商的最后一个堡垒。也正是人们对生鲜产品稳定高频的需求黏性,使其成为流量红利末期线上线下零售企业吸引消费者的抓手和建立自身壁垒的战略品类,同时成为资本关注的重要赛道。

 

牧标鲜生顺势而为,异军突起!

无疑,生鲜市场已成为现阶段继电商、智能手机、共享经济、便利店之后中国最后一片蓝海、最后一波流量红利、最后一次风口商机;牧标鲜生供应链去中间化,渠道社区化,以“社区+生鲜+新零售”模式,以“实体店+线上商城+微社群”的矩阵组合,全国方位契合了生鲜刚需、高频的消费属性,解决了其短消费半径的核心痛点,继而快速驶入万亿生鲜市场;大商机由时代决定,这一次,时代的选择可能是牧标鲜生!

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